Ännu är banan långt ifrån spelklar men – erbjudandet mot den potentiella marknaden är nu klubbat och kommunicerat.
Ett erbjudande gick ut till potentiella medlemmar i Crownwood Club i veckan via ett brev signerat delägaren Henrik Stenson. Och upplägget skiljer sig avsevärt från andra golfklubbars affärsmodeller.
Inte minst är nivån på årsavgiften rundligt tilltagen om man jämför med andra golfklubbar.
Men det beror på att affärsmodellen är helt ny för den svenska marknaden.
För även om årsavgiften är hög så behöver de tilltänkta medlemmarna inte köpa en aktie eller spelrätt för att få nyttja faciliteterna.
I år blir årsavgiften 12 500 kronor.
»Då ingår ett litet speciellt välkomstpaket för våra första medlemmar«, skriver Henrik Stenson i välkomstbrevet, och tillägger.
»Detta är enda sättet att säkra ert medlemskap till öppningsåret 2025«, fortsätter han.
Till andra året stiger årsavgiften – rejält!
Preliminär årsavgift för 2025 är 65 000 kr men då är 75 procent öronmärkta för konsumtion på anläggningens faciliteter.
De pengarna kommer att finnas på ett så kallat till godo-konto som medlemmar kan utnyttja i shop,restaurang, golf och alla våra övriga faciliteter. Det gäller inte bara medlemmen – alla som är folkbokförda på samma hemadress får ta del av medlemskapet.
Henrik Stenson ger ett exempel:
»Det kan vara att du vill använda ditt medlemskap till mestadels golf, medans din make/maka vill använda gym, relax och restaurang. Skulle till godo-kontot bli tomt kan man självfallet fylla på.«
Stenson skriver vidare i brevet:
»Crownwood Club är en ›by invitation only‹ medlemsklubb. Är man medlem har man tillgång till hela verksamheten såsom gym, relax, restauranger, range och gemenskap med andra medlemmar genom våra frekventa medlemsevent och så vidare. Men mer unikt har man tillgång till vår 18-hålsbana. Här spelar enbart medlemmar och deras gäster, inget gästspel är tillåtet om man inte är inbjuden.«
»Målsättningen för banan är hög, vi vill bli en av de bästa golfbanorna i Europa och redan nu under byggnationen känner vi att vi är på god väg.«
Henrik Stenson redogör i brevet också för en policy som är unik för klubben:
»Precis som på många andra moderna golfklubbar har vi en så kallad no asshole policy.« (Nolltolerans mot otrevligt beteende, Golfbranschen.se´s anmärkning).
»Medlemmar som bryter mot denna regel kan bli disciplinerade eller avstängda från medlemskapet under kommande år, beroende på ägarnas beslut. Det är viktigt att notera att uttrycket ”no asshole policy” är ganska direkt och informellt, och att en mer formell översättning kan vara lämplig beroende på sammanhanget.«
Henriks Stensons kompanjoner i projektet är Christian Lundin och Arild Karlsen. •
Fakta
• De tre ägarna har exklusiva beslutsrättigheter för klubben. Överskott från verksamheten används för att återinvestera i anläggningen.
• Medlemsantalet är inte begränsat, men för att hålla banan i bra skick är antalet rundor per år maximerat till 15 000. Klubben är endast tillgänglig för medlemmar och deras gäster.
• Medlemskapet erbjuder exklusiva förmåner såsom prioriterad tillgång till restauranger, driving range, coworking-utrymme, relaxavdelning och gym. Klubben erbjuder även en femstjärnig concierge-service för både lokala och icke-lokala medlemmar. Dessutom har medlemmar möjlighet att boka teetider på utvalda golfklubbar världen över.
• Crownwood Club erbjuder en egen reseklubb med fokus på golf- och sportevenemang globalt. Medlemmar får även förmånspriser på klubbens boende när det står klart.
