Den amerikanska golfjätten Troon, som driver över 800 golfbanor världen över, har nyligen släppt en omfattande rapport baserad på enkätsvar från 32 000 golfare i USA.
Rapporten ger en tydlig bild av vad dagens golfare värdesätter – och även om den speglar amerikanska förhållanden, finns flera insikter som kan vara relevanta även för svenska golfklubbar.
En central slutsats är att dagens golfare söker mer än bara golf. De vill ha en upplevelse, en plats för socialt umgänge och en känsla av tillhörighet. Golfklubben är inte längre bara en bana – den är en livsstilsdestination.
Rapporten visar också att många golfare efterfrågar ökad flexibilitet i sitt medlemskap. De vill kunna spela på sina egna villkor – utan att behöva rättfärdiga sitt medlemskap med ett visst antal rundor varje år. ”Value for money” är ett återkommande tema. Medlemmar vill känna att de får något tillbaka – inte bara i form av banstandard utan också genom bemötande, digitala tjänster och atmosfär.
För yngre golfare är fritid en bristvara, vilket gör att snabbare rundor, smidig bokning och tydlig kommunikation om vad medlemskapet faktiskt innehåller blir allt viktigare. Samtidigt efterfrågar yngre målgrupper också jämställdhet, variation och hållbarhet.
Att applicera en amerikansk rapport rakt av på svenska förhållanden vore förstås missvisande. Den svenska golfen är mer medlemsdriven och har en annan tradition. Men det finns skäl att fundera över hur svenska klubbar möter framtidens golfare. Kan man paketera medlemskapet på nya sätt? Skapa fler sociala ytor? Göra upplevelsen mer helhetlig?
Troon kallar det för att leverera ”värde varje dag”. Det är en strategi som även svenska klubbar kan inspireras av. •
Vad svenska klubbar kan ta intryck av:
- Flexibilitet & valfrihet lockar – särskilt yngre golfare och familjer.
- Social gemenskap bör bli en tydligare del av klubbens identitet.
- Upplevelse = mer än golf – tänk helhet: atmosfär, bemötande, digital service.
- Tydlig kommunikation om värdet av medlemskapet – vad får man egentligen för pengarna?
- Digitalisering & innovation – särskilt i kontakt med nya målgrupper.
5 viktiga insikter:
1. Golfarens drivkrafter: Mer än bara golf
För många handlar medlemskap inte bara om spelet, utan även om livsstil och social gemenskap. Golfklubbar ses som platser för avslappning, kvalitetstid med vänner och familj samt personlig utveckling.
Relevans för Sverige: Den sociala aspekten och känslan av tillhörighet är något som även svenska klubbar kan arbeta mer med – bortom enbart banstatus och tävlingar.
2. Medlemskap och värde – flexibilitet efterfrågas
Golfare vill ha flexibilitet: färre krav på antal rundor, fler valmöjligheter, pay & play-alternativ. ”Value for money” är en avgörande faktor: medlemmar vill känna att de får något tillbaka för sin investering, både i form av banstandard och upplevelser.
Möjlig slutsats: Svenska klubbar kan fundera på hur de kan paketera medlemskapet på olika sätt – exempelvis genom halvmedlemskap, familjepaket eller flexibla greenfee-avtal.
3. Upplevelsen viktigare än scoren
Golfaren söker en helhetsupplevelse, från bemötandet i receptionen till restaurangen och atmosfären på anläggningen. Många uppskattar digitala verktyg som appar för bokning, scorekort och information – något som höjer helhetsintrycket.
Vad kan svenska klubbar göra? Utveckla gästresan. Se till att första intrycket är starkt, att miljön är trivsam, och att digitala tjänster fungerar smidigt.
4. Generationsskifte på gång
Unga golfare (under 40) är en växande målgrupp men ställer helt andra krav än äldre generationer: mer spontanitet, jämställdhet, variation och hållbarhet.
En lärdom för Sverige: Det gäller att inte bara behålla de gamla medlemmarna utan aktivt jobba med att göra golfen attraktiv för nästa generation – särskilt kvinnor och yngre vuxna.
5. Fritid är den nya valutan
Många golfare prioriterar sin fritid högt. Klubbar som lyckas leverera en snabb, smidig och värdefull golfupplevelse har ett övertag.
Reflektion: Kan svenska klubbar jobba mer med 9-hålskoncept, snabbare spel och enklare bokning?
