KRÖNIKA | DAN PERSSON
Det här är opinionsmaterial – åsikterna som uttrycks här står skribenten/skribenterna för.
I går publicerade Golfbranschen en intervju med Johan Mihkelson Ringqvist på Ekholmsnäs Golf. Han pratade bland annat om Svenska Golfförbundets (SGF) förslag att begränsa antalet golf-id på golfklubbar.
Han hade kloka åsikter, läs intervjun här.
Jag funderade på det han sa under morgonpromenaden. Sedan gick jag in på förbundets hemsida golf.se och letade fram statistiken. SGF förtjänar beröm för att man bättre än andra förbund tillhandahåller den statistik och den information som varje vd på en golfklubb behöver för att förbereda dragningar för styrelsen och årsmöten.
I Tyskland tog dåvarande kansler Angela Merkel 2011 beslutet att stänga ner kärnkraften. De tre sista reaktorerna stängdes 2023. 166 TWH försvann på 12 år. Man la samtidigt tusentals miljarder euro på subventioner av förnybart. Det höll en stund men under 2023 med ökning 2024 började effekterna bli tydliga.
Fem gånger mer
Tysk industri kan inte konkurrera om de skall betala fem gånger mer för elen än sina kinesiska konkurrenter och tre gånger mer än sina amerikanska.
Tyskland har negativ tillväxt, ökad arbetslöshet och extremt höga energipriser. Jag ser dem dagligen vid 13 när jag går in på Nordpools så kallade Day ahead och kan se skillnaden. De kan vara lika vissa timmar med SE 4 men är genomgående fem gånger högre och ofta tio till 20 gånger högre.
SGF har gjort en korrekt slutsats som står som citat i texten om Ekholmsnäs. ”Greenfeeintäkterna från de som väljer greenfeemedlemskap kan aldrig ersätta uteblivna fullvärdiga medlemskap”.
Problemet är att konsekvensanalysen är obefintlig eller felaktig.
Det är en samhällsförändring under decennier som skapat marknaden för de som spelar så lite golf eller spelar på många olika klubbar, att den 1900-talsprodukt som ”fullvärdig medlem” utgör är direkt obsolet.
Greenfeemedlemskapet är en konsekvens av detta, inte en orsak.
Löser problem
Entreprenörer finns för att lösa kundernas problem.
De som spelar två rundor per år, tillhör de 90 procent av golfarna som är totalt ointresserad av medlemskapet i den ideella föreningen. Här är ett fullvärdigt medlemskap till en kostnad per runda som motsvarar en runda på Pebble Beach det ena alternativet. Det andra alternativet är att lämna golfen.
Effekterna av ett beslut på förbundsmötet i april kan bli en fullständig katastrof för golfen utifrån SGF:s egen statistik.
Vi har 160 699 golfare som är plus 60 år. Det vill säga 30 procent av alla golfare. De kommer att dö i en inte alltför avlägsen framtid. Det gör mig lite ledsen då jag själv ingår i gruppen men det är tyvärr så. Om 15 år har cirka 80 procent av oss att slutat spela golf och om 20 år är 97 procent av oss borta.
Vi har en mycket glädjande tillströmning av juniorer, primärt unga killar. Här är problemet att de inte betalar. Golfen är en fantastiskt billig fritidssysselsättning (de har oftast fotboll eller annan sport som sin idrott) för juniorer. Något vi skall vara stolta över och självfallet fortsätta med.
Men de har inte plånböcker för att finansiera golfen på 25 år till. De skall dessutom som unga vuxna hinna med åren på universitet där studielånet prioriteras till hyra och fester på nationen och sedan påbörja en karriär som skall kombineras med köpa och renovera boende, gifta sig med en icke golfande hustru, få småbarn och bli befordrad. Det är år då golfen får stå tillbaka för en tuff verklighet där sömnminus är konstant och fritiden är noll.
Osannolikt
Gruppen 40-60 är lika stor som de över 60 men den gruppen minskar lite varje år. Att vi skall kunna rekrytera i sådan omfattning så att den gruppen kan kompensera för bortfallet av oss 60-plussare är osannolikt.
Ingen vet varför vi ökar så snabbt bland 13-19 åringar, även om vi gläds över det. Vi vet heller inte hur länge vi kan se den ökningen och hur många som är kvar när de fyllt 30.
Antalet golfare mellan 13 och 30 är dock bara 57 000. För lång framtid får vi en nedgång även i den här gruppen då födelsetalen är så låga.
Som lök på laxen kan vi konstatera att vi 160 000 på den äldre halvan är fullvärdiga medlemmar i mer än dubbelt så hög utsträckning som de under 50. Här saknas exakt statistik, det kan vara tre gånger så hög utsträckning. Här ligger då den fakta som förbundet på intet sätt beaktat som kan göra beslutet om maxtak för golf-ID till en lika stor katastrof för svensk golf som Merkels ”energivende” blev för Tyskland.
Om 30 procent av golfarna, alltså vi på ”döhalvan”, lämnar av åldersskäl, och vi kastar ut 30 procent av de yngre för att de inte köper en obsolet 100-årig affärsmodell – då kan konsekvenserna bli besvärande.
15 000 lämnar
SGF räknar själv med att cirka 15 000 golfare lämnar som följd av beslutet. Jag delar den bedömningen med skillnaden att det kan vara 10 000 till 15 000 per år i flera år framåt. Någon enstaka procent kommer att välja så kallat fullvärdig spelrätt (medlemskap är något annat).
Vi har en kvalitativ växande off course-marknad som inte kräver golf-id och medlemskap i en förening eller kund i en A1-klubb som ett alternativ och vi har 100-talet andra kul sysselsättningar för fritiden som också konkurrerar för de som i dag spelar enstaka rundor.
Duktiga smarta klubbar kan självfallet kompensera genom att erbjuda greenfeemedlemskap för 799 med en greenfee eller 1 199 för två och den vägen plocka boende i närområdet som i dag är med i annan greenfeeklubb men den processen är trög då man är rädda för den kannibalisering av fullvärdiga som blir följden. Jag tror kannibaliseringen redan har skett och föreslår det här dagligen till klubbar, men det kommer inte att räcka.
Berika klubbarna
Försvinner på sikt 100 000 av de kanske 200 000 som i dag har någon form av greenfeemedlemskap (131 000 i de tio största klubbarna men det finns många fler klubbar med den produkten) så tappar förbundet 30 MSEK i årliga intäkter. Det är pengar som hade kunnat öronmärkas för att marknadsföra golfen och den vägen berika klubbarna.
För mig som alltid ansett att förbundets främsta uppgift är att berika sina ägare, det vill säga klubbarna, är utvecklingen skrämmande och jag är rädd att förbundets förslag skadar svensk golf för evigt.
Förslaget är en idé som går emot marknads- och samhällsutveckling baserad på idén att vi kan återskapa 60-talet. Då var vi 50 000 golfare. •
